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            美国潮牌老炮Starter子品牌Starter Black Lable中国首店

            | | | | 2019-6-20 10:42

            而论起嘻哈圈的OG级服饰品牌,绕不开Starter,国内Hip-Hop圈时常能看到rapper们穿着Starter的服饰。于是在2012年,Starter也顺理成章推出了高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL,该子品牌在今年的5月正式进入中国市场,在北京西单大悦城开设了首店。

            “嘻哈控”的Z世代,又多了一个打卡地。

            嘻哈文化作为一种亚文化,随着社交媒体和明星达人的推波助澜,已经从一线城市向四面辐射,小众群体持续拓展,市场空前广阔。

            中国的街头文化逐渐崛起,越来越多的年轻人开始追逐这种文化,吸引了一众潮牌进驻中国。而论起嘻哈圈的OG级服饰品牌,绕不开Starter,国内Hip-Hop圈时常能看到rapper们穿着Starter的服饰。

            这位潮流鼻祖的子品牌Starter Black Lable,如今也在中国开出了首店。

            体育+嘻哈服饰的潮流鼻祖

            1971年,前美国国家篮球“明星” David Beckerman 创立了Starter项目,用来供给纽黑文大学的体育团的服装,Starter 由此诞生。

            1976 年 , STARTER先后与MLB 、NBA、NHL、NFL这美国四大运动职业联赛以及NCAA美国大学体育协会达成了非独家许可协议,为这些职业运动联盟制造带有队徽的服饰,Starter也是第一批获得运动服行业授权的服装品牌。

            后来,美国街头文化、嘻哈文化发展到鼎盛时期,Starter在为MLB提供的棒球夹克设计中,率先采用了街头潮流因素的缎面材质,意外获得了大批球迷的欢迎,成为当时各大体育明星和体育爱好者竞相追逐的藏品,一部分的球迷直接转化为了Starter的忠实拥趸。

            早在2006年,Starter便和嘻哈青年奉为“教父级”街头滑板服装品牌Supreme进行联名,进一步注入嘻哈文化基因。

            而“当红辣子鸡”——说唱组合Public Enemy还为此次联名添了一把柴火,Public Enemy 的经典瞄准镜图案被用作印花图案刺在了 联名服饰的背面,如今这件服饰已炒至上万元一件,Starter+Supreme+Public Enemy的组合也成了经典的营销案例。

            除了赶上街头文化兴起,音乐、时尚、体育运动也是Starter揽获粉丝的渠道。嘻哈歌手们穿着潮流服饰观看体育赛事早已成了一种风尚,在偶像的带领下,许多粉丝也开始穿起了Starter。

            借助前期的积淀和圈粉,充满着街头潮流风格的单品受到了无数的明星、嘻哈歌手、潮流 ICON 的追捧。于是在2012年,Starter也顺理成章推出了高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL,该子品牌在今年的5月正式进入中国市场,在北京西单大悦城开设了首店。

            融入中国风的科技感体验店

            不打无准备之仗,STARTER此次进驻中国为了凸显嘻哈的品牌文化,在门店体验上也颇花心思。为了让消费者更有亲近感,Starter推出首批限定纪念单品“瓷·HOMIE”棒球帽。

            该系列限定单品,以北京方言“瓷”为设计灵感,结合美式街头文化中常用到的单词 “HOMIE”作为刺绣的图案,将中美两者不同的地域文化融合在一起,作为给北京潮迷的见面礼。

            北京店除了带来最新系列的“Star & Youth”服饰,Starter还展出了两款特别的联名产品:

            STARTER x 米原康正: STARTER 携手潮流摄影师米原康正,推出“留起了我的前刘!敝魈庀盗。

            STARTER x One Life:通过夸张、绚丽的配色,表达年轻人勇于追求自我、不被世俗束缚的态度。

            多媒体LED文化艺术装置也是北京店的看点之一;嬷谢蛊木咔伤嫉囊肓吮本┚涞氖ㄗ釉,以及用毛笔书写的“北京”字样。右侧的流动屏交替展示石狮、毛笔字北京、斗拱、飞檐等中国传统文化元素,而Starter经典的“Satin Jacket”也被放入其中。

            此外,Starter的惊喜还藏在一些小地方上,例如老式电视中藏匿的球鞋,别有洞天的试衣间,黑白极简的背景墙等。

            Starter还拿出了360度全镜面设计+可变色LED灯管这一招,用光影的变化去营造时尚的千姿百态,镜面的设计也模糊了空间的界限。

            随性地用LED灯管来摆出品牌的Logo,并邀请活跃在国内各大嘻哈音乐节的知名 DJ 现场即兴演出,用动感音乐带动现场气氛,让嘉宾亲身感受嘻哈音乐和街头文化的活力与魅力。

            街头时尚正在雄踞服装市场

            2017年被称为中国的嘻哈元年,这主要得益于《中国有嘻哈》 的播出,随着节目的横空出世,带火了一系列高端街头品牌,如Off-White,Vetements,Supreme和Raf Simons等在中国已经成为家喻户晓的品牌,其中吴亦凡效应更是一剂催化剂,为潮牌们的商品提供了免费的营销和推广。

            在嘻哈潮流风靡中国之前,“美潮”和“日潮”一直占据时尚的大流,嘻哈潮流的出现带来了新鲜感,这也表现出新兴消费者Z世代对了解独特的外来街头文化和个性的强烈兴趣。

            在节目播出不久,Supreme便与法国奢侈品牌Louis Vuitton合作,在北京时尚798艺术区画廊开设了一间游击店。Off-White也不甘示弱,紧跟着在北京和上?枇似旖⒌。

            ▲ Off-White北京旗舰店

            小众的嘻哈潮牌也赶上了顺风车,诸如TCH、Stussy、BeenTrill、Champion等小众嘻哈潮牌也分了一杯羹,Champion在2018年的12月便连开了7家门店,2018年9月BeenTrill的中国首店也落户成都。

            ▲ BeenTrill的中国首店

            Z世代的年轻人对独特的文化和生活方式十分狂热,潮牌之所以受到Z世代的追随,在于他们能保持消费者的兴奋度并源源不断地输出新鲜感。加上嘻哈潮牌往往善于制造产品稀缺性,并且热衷于定义新的生活方式,这点也十分契合Z世代的胃口。

            Z世代的购买力是公认的强劲,为迎合市场,越来越多服装企业开拓潮流风格产品线,不少运动服饰、休闲服饰加入混战,但由此也引发了普遍的同质化。拥有独立的态度和创作表达的品牌少之又少,同行之间的抄袭更是家常便饭。

            如今不少品牌改变了原有的设计模式,从已有的街头风格和设计师的个人想法决定设计方向,变成跟随消费者的意见,从而引起共鸣。嘻哈服饰目前仍属于小众文化,但随着街头文化的普及,将来也许能从小众市场到登上主流的大舞台。

            STARTER STARTER [ 品牌中心 ]

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